互联网企业：版权保护是关键，多维策略助成功

不断出现的网络新技术和新应用，给我国互联网版权保护制度带来了新的挑战；而我国政府版权保护力度的加大和企业自身维权意识的加强，使得网络环境不断好转，从而激发出了更多的创新热情。正如国家版权局副局长阎晓宏所言：保护是手段，发展是目的。只有当创作者花费巨大心血创作的作品得到保护，才能使更多创作主体投入到文化创作之中，使更多的社会资源和市场要素积极主动地为文化繁荣服务，推动优秀文化成果的不断涌现，活跃版权交易与交流的市场，促进版权产业的繁荣发展。在上周举行的国际版权论坛上，腾讯、爱奇艺为代表的互联网企业分享了各自在版权维权方面的探索与成果。版权跨界衍生运营成本移动互联网时代，文学、电影、音乐等传统产业之间泾渭分明的区别已经被抹平，各种类型的产业应用、内容使用都在大规模发生融合。对于互联网企业而言，版权的重要性不言而喻。腾讯集团法务部总经理江波表示，腾讯目前的最大业务主要由互动娱乐、电子商务、通信社交、媒体和资讯4个大的板块组成，其中包含大家熟知的QQ、微信、财付通、腾讯视频、腾讯网等，在这些板块中，相当大数量的产品都与版权密不可分。此外，在腾讯运营的作品中，如音乐、文学、影视等，这些内容的核心也是版权。江波总结说，如今人们在上班等公交的时间里，都可以通过移动设备上网，所以移动互联网的第一个特点便是移动化。平台化是移动互联的另一特点。江波称，原来大家是在电脑前搜索各种平台，现在则是通过在开放平台上找自己喜欢的APP后下载使用。他以腾讯开放平台为例，去年有100多款应用月流水超过100万元人民币，这些应用的背后是众多中小型开发者。开放平台带来的问题是版权应用大幅度提高，而如何平衡开发者和权利人之间的利益，也成为平台经营者面临的问题。此外，移动互联网时代，文学、电影、音乐等传统产业之间泾渭分明的区别已经被抹平，各种类型的产业应用、内容使用都在大规模发生融合，于是版权资源的整合与融合式创新成为新的趋势。腾讯的泛娱乐战略便是以版权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。整体版权环境大幅好转一个企业敢于在自制方面有所发展，是因为相信市场环境有足够的版权保护机制，让自己的投入不会付诸东流。爱奇艺首席内容官马东回忆说，视频行业在10年前刚刚起步的时候，曾经充斥大量盗版内容。如今，大部分盗版网站已经难觅踪影。马东坦言，爱奇艺的成长，很大程度上得益于过去的5到10年间，尤其是近一两年来中国版权环境的长足进步。江波也表示，我国相关政府部门在版权保护方面做出的有益举措，已经取得了非常有效的成果。作为互联网服务提供商的腾讯，以及我们背后的众多原始权利人，都深刻感觉到中国版权环境的进一步净化和整个版权生态体系的逐步形成。近期，剑网2014专项行动正在依法打击治理一些依靠侵权盗版牟利的违法企业。据阎晓宏透露，今年先后公布的两批网络侵权盗版重点案件已经结束侦查工作，分别被移送至检察院。随着版权保护越来越被重视，各大互联网巨头购买版权的投入资金也越来越多。据马东介绍，去年到今年，爱奇艺在正版版权购买上的投入超过15亿元，腾讯在视频等领域也投入不菲：去年采购正版视频的投入超过12亿元人民币，其中仅《中国好声音》一个节目的采购金额就超过2亿元人民币；而正在热播的电视剧《离婚律师》的独家信息网络传播权采购金额则是6500万元人民币。在正版视频互联网企业每年加大采购正版作品金额的背后，是对中国知识产权保护环境的信赖。打击盗版侵权行为不仅是为了维护创作者的尊严和利益，更为了给市场提供一个公平竞争的环境，从而保障文化产业的发展，推动社会进步。江波说。马东认为，内容企业要想真正发力，一定要在自制方面有所发展，而一个企业敢于在自制方面有所发展，是因为相信市场环境有足够的版权保护机制，让自己的投入不会付诸东流。爱奇艺在过去两年时间内投入巨资制作了不少版权内容，例如其完全自主研发的一档汉字书写类游戏节目《汉字英雄》，该节目在电视端和互联网端同步播出，都收到了非常好的效果。大数据助推立体式维权立体多维度的维权措施，使得企业能真正赢在版权。互联网时代，盗版形式比过去要复杂得多，维权也更加困难。江波分析认为，首先互联网时代盗版传播的速度非常快，直接使用、盗链、P2P等形式层出不穷。据他介绍，腾讯公司自诞生之初便非常重视版权的维权工作，并专门组建了立体式维权团队。这一团队从数据监测开始，到给涉嫌侵权网站发送删除通知，到寄送律师函要求下线，再到民事起诉，以及后续的刑事投诉、刑事报案等，以上综合手段的应用，可以有效保护腾讯及其背后的原始权利人的权利，营造良好的版权空间。这些立体多维度的维权措施，使得企业能真正赢在版权。江波说。事实证明，腾讯利用技术手段开展的立体维权效果十分突出。数据统计显示，今年《中国好声音》自从在腾讯视频上线以来，已经下线盗版链接2396条，侵权取证42次，下线率100%，总播放量突破23亿。《离婚律师》播出后，共下线盗版链接6208条。《12道锋味》在腾讯视频独家播放以来，已经通过技术手段屏蔽三大搜索引擎盗版链接2786条。目前，《中国好声音》、《离婚律师》等多部热播影视作品已被列入剑网2014专项行动第二批重点预警保护名录。
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