解析 2015 年电视剧行业变化：俘获年轻观众，成就未来发展

2015年，广播影视行业延续了2014年的震荡，电视剧制播市场的变化更为剧烈：全年优质剧目可圈可点，一般电视剧收视低迷；一线卫视竞争激烈，网络自制剧迅猛发展；年轻观众呈回流态势，大剧投资规模上亿元，电视剧制作机构面临的环境更加复杂。从宏观层面探究2015年中国电视剧行业变化，至少有3个关键点。

政策调控：限与倡的效果评估

近几年，国家广播影视管理部门按照行业发展状况，不断出台并调整相关政策。这些政策不仅成为行业发展的风向标，而且迅速在媒体内容生产、资本运作、行业走势等方面产生影响，政策对行业发展的制约性和导向性愈发明显。版权版权注册

从限的角度看，2015年影响电视剧制播变革的两大政策是一剧两星和严审海外剧版权。一剧两星的出台，使电视媒体播出的大剧明显减少，中小成本制作作品增多，每晚3集变2集后电视开机率继续下滑，观众的吸附率进一步降低，通过PC端、手机端等网络设备看电视剧的人群呈直线上升趋势。

在对国产影视剧加强管理的同时，国家新闻出版广电总局进一步规范海外剧管理，业内所称的限外令确立了数量限制、内容要求、先审后播、统一登记4项主要原则。这一规定使海外剧无法在国内同步更新。各家视频网站购买海外剧更加谨慎，争夺热门美剧、韩剧的现象随之降温。作为一种倒逼机制，各家视频网站以国产剧和自制剧填补海外剧减少留出来的空间。因此，2015年网络自制剧的猛增，政策是一个不可忽略的因素。

从倡的角度看，总局围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的主题，推出8+1（央视及江苏、湖南、浙江、北京等8家卫视）抗战剧编播计划。在主旋律的引导下，抗战剧从7、8月起成为中国电视荧屏黄金时段的主角。整体来看，抗战剧中虽不乏如《伪装者》《战长沙》《激战》等品质较高的佳作，但真正被观众认可、关注的作品并不多。相反，一些抗日神剧饱受诟病，子弹拐弯裤裆藏雷等奇葩桥段让吐槽尺度雷人等负面评价一度成为与抗战剧关联度较高的网络标签。

从政策制定的出发点看，限的目标在于促进电视剧行业健康发展，这虽然使电视媒体面对新的压力，但也从一个侧面推动了行业的融合与转型。从倡的角度看，抗战剧虽然具有政策红利的优势，但不少作品却因粗制滥造而失去口碑和观众，这又从另一个侧面显示了市场的刚性。上海图案版权申请

终端竞合：网剧爆发的商业逻辑

2015的热播剧大部分是有相当粉丝基础的网络IP剧，如《花千骨》《何以笙箫默》《琅琊榜》《芈月传》等，这是一个尤其值得重视的现象。

同样值得关注的是网络自制剧，从数量和投资上来看，2015年前9个月的网络自制剧就达到2014年自制剧元年的总和，投资在2000万元以上的网络剧有近20部，其中包括《盗墓笔记》《心理罪》《暗黑者2》在内的5部超级网络剧，投资成本高达5000万元至上亿元。尤其值得一提的是，2015年互联网原生IP开启反哺电视平台的新局面。搜狐视频的《他来了，请闭眼》成功反向输出到东方卫视，爱奇艺的《蜀山战纪之剑侠传奇》也将在2016年寒假档登陆安徽卫视。

就播出方式看，从台网同步播出、网络独家播出到先网后台播出，再到多屏共播，终端融合进程加快。网剧激增、渠道互通充分说明，无论是电视平台通过网络延伸产业链，还是网络以自制剧反攻电视，电视剧将成为历史名词，视频剧生产商不分电视还是网络，将在各个接受终端展开竞争与合作，争夺观众与市场。逻辑似乎只有一个：商业。从目前的态势看，以内容生产为核心的传统媒体随着人才流向网媒，优势不再明显，掌握用户资源和擅长产业链打造的网媒后劲十足。

重识观众：行业发展的未来核心

剧既是对现实生活的一种映射和艺术化升华，也是对我们所处时代和文化传统的集体记忆与印象存储。2015年的电视剧，从题材上看依旧是古装剧、谍战剧、都市言情剧三足鼎立的局面，但一个突出的特点是：表现风格的年轻化、时尚化。故事表现方式的变革不仅缘于视听产品的娱乐属性驱动，更反映出当下观众审美旨趣以及收看观念的变化，也充分说明观众群体发生了革命性的变化：原先将电视剧观众定位在中老年、中年女性的理念被颠覆，多屏互动时代的观众需要重新界定与发现。

当电视剧被各个平台接受与传播时，当玄幻、穿越、侦探推理、惊悚悬疑类的网络自制剧登上传统电视平台时，当明星、话题在社交媒体被粉丝转发、扩散时，一个前所未有的现象出现了：以年轻人为主体的收视群体加入了观剧行列。

与2014年相比，截至2015年6月，手机视频用户规模就增长了4154万人，移动视频用户是电视剧受众结构年轻化的主要推动力量。大屏小屏互动频繁，电视+社交的观剧模式成为新常态。以古装剧《琅琊榜》为例，其播放初期并未形成影响力，由于社交媒体的聚焦和口碑，该剧十一黄金周前4天累计网播量超过8亿次，国庆后收视率暴涨，最终单日网播量连续突破2亿次，成为卫视黄金档电视剧的网播第一名。福建产品宣传图版权登记

有分析者认为，当下的国产剧就是传奇、爱情加美颜，看脸的时代已不是一句玩笑，而是产业洗牌的第一步。从今年卫视储备的剧目来看，其中就包括《幻城》《诛仙》《微微一笑很倾城》等多部网络奇幻剧作。这些带着网络基质的热门元素，正在用一种狂欢式的传播力度占领电视剧高地。可以预见，当新一代IP崛起之后，观众的年龄层大大降低，网民的趣味将起主导作用。视频版权向什么部门申请

综合起来看，2015年电视剧行业的变化恰恰说明，创作本位、观众本位的理念应该重新得到重视。只不过，从业者需要将创作与观众放置在互联网、多屏互动的时代背景中重新认识与理解。一个基本的结论是：剧岂分台播网播？俘获年轻观众或将成行业未来发展的核心所在。

（胡智锋系中国传媒大学教授、博士生导师、《现代传播》主编；顾亚奇系中国人民大学艺术学院副教授、文化艺术策划所所长）浙江作品版权登记

年1月15日

1. 标题：俘获年轻观众或将成就未来发展——2015 年电视剧行业变化解析 2. 正文： - 2015 年，中国电视剧行业发生了诸多变化，其中最显著的特点是年轻观众的崛起和对电视剧的影响力不断增强。 - 为了俘获年轻观众，电视剧制作方在题材、剧情、制作等方面进行了创新和改革，推出了一系列符合年轻人口味的作品。 - 这些变化不仅为电视剧行业带来了新的发展机遇，也为未来的发展指明了方向。 - 未来，电视剧行业将继续以年轻观众为导向，不断创新和改革，推出更多优秀的作品。